ゆるキャラとご当地キャラの違いって何?埼玉の逸材『ステッピー』を見て思う

公開日: : 最終更新日:2015/08/21 有名人 , , ,

家族が荒ぶっている。

埼玉のゆるキャラに途轍もない逸材がいる!!というのだ。

▼これである

名はステッピー。
一見、ペンギンのようであるが燕だという。

特技はダンス。
キレッキレである。

▼キレすぎてゆるキャラの枠を逸脱している気もする

動画はKomazawaDanceさんから引用

そんで、はたと思う。

ゆるキャラとご当地キャラの違いとはなんぞ?

頻繁に使われているこの呼び方だが、私は詳しく知らない。
気になって眠れないので、わかる範囲で調べてみた。

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ゆるキャラとご当地キャラ

ひとまず、グーグルトレンドというツールを使って、ゆるキャラとご当地キャラ、どちらがメジャーな言葉なのかを調査。

絶対的な検索ボリュームを表しているわけではないので鵜呑みにすることはできないけれど、ゆるキャラという言葉のほうがやや早めにネットに登場している。※それ以前にも検索はされていたはずだけど、ボリュームが少なすぎて拾いきれていないものと思われる。

また、単純に検索ボリュームを比較してみても、ゆるキャラのほうがより多く検索されていることが見て取れる。

ゆるキャラ

Wikiによると、ゆるキャラには狭義と広義がある。

狭義:
国、地方公共団体、その他公共機関等の着ぐるみ姿のマスコットキャラ

広義:
大企業のプロモーションキャラも含む

ゆるキャラという概念を思いついたのは、みうらじゅん氏ということになっている。
原点は1980年代ということなので、歴史はずいぶんと長い。

彦根市のキャラクター「ひこにゃん」によってブームに火がつき、

  • 2007年 鳥取砂丘にて『ゆるキャラカップ』
  • 2008、2009年 彦根市で『ゆるキャラまつり』
  • 2010年からは毎年『ゆるキャラグランプリ』

が開催されている。

氏によると、ゆるキャラには3つの条件がある。
すなわち、

郷土愛に満ち溢れた強いメッセージ性があること
立ち居振る舞いが不安定かつユニークであること
愛すべき、ゆるさ、を持ち合わせていること

この3つである。

なるほど、俗に言うゆるキャラたちは、これに当てはまるものも多い気がする。

さきほどのステッピーにしてみても、不安定(足ほそっ)で愛すべきゆるさ(顔とか)を兼ね備えている。郷土愛という点においてはやや違う気もするけど、地域の活性化には一役買ってそうだ。

ゆるキャラとは、プロの考案した“完成されたキャラ”というよりも、お役所の人や市民が一生懸命考えた結果、ちょっと残念な(愛すべき)ことになったキャラクターと言えそうである。現在はどうか知らんが、少なくとも本来はそういう“わけわからん、ユルいキャラ”を指す言葉だったはずだ。

しかしながら、ユルいということは、なかなか危うい

よほどのインパクト(例:ふなっしー)があれば爆発的な人気を獲得できるけれど、大抵、人気は低迷する。実際に鳴かず飛ばずのゆるキャラが世間には溢れかえっておるらしい。
ステッピーはその点、インパクトが強いので成功例と言えるかもしれない。

また、着実にファンを獲得していくためには、適切なターゲット設定、綿密な戦略が必要不可欠であるとの論文もあった。

いまや知らない人がいないほどの知名度を誇る『くまモン』などはそうした戦略が功を奏したものと言えそうである。そうした意味では、くまモンは“ユルくないキャラ”な気がするんだけど、どうだろう…。

ご当地キャラ

ではご当地キャラはどうか。

VIVA
『ご当地キャラ』で検索をかけても、Wikiは存在しない。かわりにゆるキャラのWikiが上位に来る。世間的にはゆるキャラと一括りにされているということなのか。

ゆるキャラのページを参考にすると、“対立”という言葉があった。
なかなか物騒な感じだけど、どう対立しているのだろう。

日本ご当地キャラクター協会(2012年6月1日よりゆるキャラさみっと協会より名称変更)

とあるから、この辺で何かあったのかもしれない。

で、その日本ご当地キャラクター協会のHPをのぞいてみると、ご当地キャラの明確な定義が存在した。

以下に引用。

・ある特定の地域(*1)や、その地域の特産品、観光地、イベントなどをPRする目的で誕生し、活発に活動をおこない、地元愛を持って元気や笑顔溢れる地元活性化を達成しようとしていること。
・イラストではなく実物が存在すること。ただし、人間の皮膚に似た外観が無いこと。
*1)ある特定の地域とは都道府県単位以下で商店街などの町のコミュニティが形成される範囲までの地域のこと。

補足として、

ご当地キャラは現実に存在し、その存在を否定するような行動や発言をするキャラクターはご当地キャラでは無く着ぐるみコスプレイヤーである。

とある。

けっこうユルくない感じだ…。
それにしても、人間の皮膚に似た外観とは、どういうことなのだろう。

たとえば、ご当地アイドルは×ということなのだろうか。
※あくまでも、会員になるのが難しそうという話

「ご当地キャラは現実に存在する」とあるので、こういうのもアウトだろう。

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画像引用元:「もりま」な人

が、千葉県のキャラをみると、ちゃっかり『ふなっしー』がいた。
“中の人”がいそうな?ふなっしーだけど、果たして大丈夫なのだろうか…。

まあでも、デッサンが明らかに狂ったキャラやタイツっぽいのがいたりするので、そこまでうるさくないのかも。

また、ゆるキャラグランプリ、ご当地キャラクター協会の会員キャラ、かぶっているのも結構いる。
ということは、ゆるキャラグランプリにエントリーしたからといって、ご当地キャラ会員にはなれないってことはないはずだ。

逆もまた然り。

まとめ

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一般人(私も含め)からみたらゆるキャラもご当地キャラも同義語と言って差支えないのではないかと思う。

どちらも地域のPR・活性化に貢献するという重要な役割を担っているのは疑う余地はない。

ただ、委員会やら協会がからむと話が違ってくるってことだ。

ゆるキャラには商標登録があるので、無断で名乗ったり商用利用することはできないのである。
このへんが元で、ゆるキャラグランプリ実行委員会VSご当地キャラクター協会の構図が出来上がったのではという気がする。明確な違いがあるとすれば、この一点だと思う。

というわけで、もし「ゆるキャラ」を名乗りたいなら十分注意されたい。
商標利用について 

また、

「俺はゆるキャラじゃない、ご当地キャラだ」

と、なんの目的も持たぬ猿股一丁のオッサンがご当地キャラを名乗るのはこれ勝手だけれども、非公認にされたうえ見向きもされないし、ご当地キャラ協会会員にも十中八九なれないのでこの点にも注意してほしい。

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